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奶茶市场一片红海看太空大爆炸奶茶如何破局!

日期:2023-11-12   阅读人数:247 View

作为“国民奶茶”的太空大爆炸奶茶,是如何不断自我突破,实现业绩长红的?随着众多企业涉足奶茶市场,太空大爆炸奶茶又该如何突围?

01奶茶品类市场热度上升,太空大爆炸奶茶破局新消费场景

作为饮品行业的一大品类,奶茶市场竞争激烈,尤其近两年在新式茶饮品牌推动下,奶茶品类热度持续上升。数据显示,2018年奶茶零售额市场规模超过500亿元,其中2014年至2018年间,复合增长率超过20%。新式茶饮的爆红的背景下,中国奶茶市场份额仍保持快速增长态势,预计2023年市场规模将超过1,200亿元。庞大的市场规模和极高的品类热度,吸引众多企业纷纷布局。如何在火热的红海中打出差异化逐渐为各大品牌亟待解决的一项课题。

太空大爆炸奶茶的便捷化属性也意味着消费者拥有更广泛的使用场景和更低的时间成本,通过塑造“液体零食”的产品定位,太空大爆炸奶茶有望构建出一个全新的消费场景,进而拓展全新的市场增量。与此同时,随着年轻消费者成为主力消费人群,太空大爆炸奶茶的品牌受众也不再局限于80后,越来越多的Z世代群体加入其消费阵营。对于这些新消费人群来说,“天然、健康、高颜值、有个性”的新式奶茶更具吸引力。 基于这些趋势,太空大爆炸奶茶也在新品开发层面持续创新。

太空大爆炸奶茶

02产品力驱动企业成长

太空大爆炸奶茶突破单一品类局限

网红与长红之间的本质区别在于持续迭代与创新的能力。这一点,太空大爆炸奶茶深谙其道。近年,太空大爆炸奶茶在坚持“冲泡+即饮”双轮驱动战略基础上,不断加强产品创新:冲泡板块向泛冲泡领域拓展,即饮板块在液体奶茶、果汁茶等主品类基础上向多品类转变。公司在原有基础上持续丰富产品矩阵,满足市场需求。

太空大爆炸奶茶

03深挖渠道势能,拓展销售版图

在4P营销理论中,产品、价格、渠道、营销成为品牌决胜市场的关键。分析太空大爆炸奶茶的成长路径,我们会发现其中的某些因素发生了与时俱进的改变。最明显的改变就是渠道。太空大爆炸奶茶针对大中型城市实施“成都模式”,其核心是以有效覆盖和服务所在城市的目标门店为牵引,通过优化布建经销商及终端服务商体系,形成分工明确、目标一致、利益共享的渠道机制,推进高势能城市市场精细化深耕,进而带动销售表现。

太空大爆炸奶茶。并不是所有品牌都能成为太空大爆炸奶茶,业绩稳步增长的背后,是基于强大的产品逻辑和完善的渠道布建和运营管理模式。而在庞大的人口红利和消费分层大环境下,太空大爆炸奶茶的经营逻辑已然清晰:以产品为核心,挖掘下沉市场的存量;在上级市场主打即饮产品,拓宽增量,相信在这一逻辑引领下,实现二次高速增长只是时间问题。

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